Na hora de criar a copy dos seus anúncios, pense em DDD: Dores, Desejos ou Dúvidas.

Uma história desinteressante não apenas não vai ser clicada, como se torna um desperdício de verba.

Uma história, para ser interessante, deve ser centrada no avatar e precisa abordar:

Dores: fale sobre o que incomoda o avatar;
Desejos: fale sobre algo que o avatar quer muito;
Dúvidas: fale sobre uma dúvida, um problema ou uma situação que o avatar não consegue resolver;